市場分析からSNS運用、グロース施策、マネタイズまで — 10年間世界で戦ってきたマーケターの視点で策定した、実行可能な戦略書。
Playteが勝つための核心戦略を4つの柱で整理。
クックパッド衰退、クラシル/DELISH動画偏重。AI×個人レシピ管理は未開拓。
4つのAI生成方式（YouTube/写真/URL/手入力）+ 調理モード + 買い物リスト。唯一無二。
TikTok/YouTube Shorts でバイラル獲得 → PWAで即使用開始。0円で拡散可能。
月額480円Freemium（市場標準）。AI生成回数制限で自然な課金導線。
日本のレシピアプリ市場は年間10%成長。クックパッドの衰退が生んだ真空地帯にチャンスがある。
| サービス | MAU/リーチ | 月額 | 強み | 致命的弱み |
|---|---|---|---|---|
| DELISH KITCHEN | 5,700万/月 | 480円 | プロ監修、三冠達成 | コミュニティ性薄い、UGCなし |
| クラシル | 3,700万/月 | 480円 | DL数No.1、SNSフォロワー1,200万 | メディア事業伸び悩み |
| クックパッド | 有料131万 (9期連続減収) | 400円 | レシピDB巨大 | クリエイター還元不足、動画対応遅れ、 株価95%暴落 |
| Nadia | 2,000万/月(Web) | 無料 | プロ限定で品質安定 | アプリなし、クローズド |
| Pecco | 50万DL | 無料 | AI冷蔵庫連動 | ユーザー少、収益モデル不明 |
| Playte 🌟 | 新規参入 | 無料 → 480円 | 4つのAI生成、調理モード、 PWA、買い物リスト統合 |
認知度ゼロ（これから） |
💡 最重要インサイト: クックパッドの教訓
料理研究家リュウジ氏が「レシピ開発者への還元がない。自業自得」と痛烈批判。9期連続減収、株価95%暴落。「AIで個人のレシピを自動管理」は彼らが全く手を出していない領域。
Playteの戦略的ポジションを4象限で整理。
大手レシピメディアとは違うポジションで戦う。
Brand Message
Playteは「レシピを探す」アプリではない。あなたが見つけた動画・写真・サイトから、AIが自動でレシピを抽出し、あなただけのノートを作る。
YouTube動画・料理本写真・WebサイトURLから、AIがレシピを自動抽出。手入力の時代は終わり。
ステップバイステップ表示 + タイマー内蔵 + キーボード操作。キッチンで「使える」アプリ。
レシピ検索・生成・調理・買い物リストまで1つのアプリで完結。散在するレシピを1箇所に集約。
| 機能 | Playte | クラシル | DELISH | クックパッド | Pecco |
|---|---|---|---|---|---|
| AI レシピ生成 | ✓ 4方式 | ✗ | ▲ AI献立のみ | ✗ | ▲ 提案のみ |
| YouTube → レシピ | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ | ✗ |
| 写真 → レシピ | ✓ | ✗ | ✗ | ✗ | ✗ |
| 調理モード | ✓ タイマー付 | ▲ 動画のみ | ▲ 動画のみ | ✗ | ✗ |
| 買い物リスト | ✓ カテゴリ自動 | ▲ | ▲ | ▲ | ✗ |
| PWA (Web対応) | ✓ | ✗ | ✗ | ▲ Web版あり | ✗ |
| 個人レシピ管理 | ✓ | ✗ | ✗ | ✓ | ✗ |
3つの明確なペルソナに向けてメッセージを最適化。
各SNSプラットフォームの特性を活かした具体的な運用戦略。
目的: テック層・料理好き男性への認知 + Build in Public
アルゴリズム攻略:
投稿テンプレート:
🍳 YouTube動画からレシピを自動生成するアプリ作ってます
①URLを貼る
②AIが材料・手順を自動抽出
③調理モードでステップガイド
動画を見ながらメモする時代、終わりました。
↓ リプにリンク
頻度: 1日3-5投稿 / 目標: 3ヶ月で1,000フォロワー
目的: バイラル獲得 + 若年層への認知拡大
アルゴリズム攻略:
動画テンプレート（15-30秒）:
[0-3秒] 完成したレシピカードを見せる「この動画から、このレシピが生まれました」
[3-15秒] 画面録画：URLコピペ→AI生成→レシピ完成の早送り
[15-25秒] 調理モードでステップ表示→完成品
[25-30秒] 「リンクはプロフへ」テキスト表示
頻度: 週3-5本 / 目標: 1動画で1万再生達成
目的: ビジュアル訴求 + ママ層/女性ユーザー獲得
アルゴリズム攻略:
コンテンツミックス:
Reels (週3-4本): 「このYouTube動画がレシピになるまで」ビフォーアフター
カルーセル (週2本): 「今週のAI生成レシピTOP5」保存されやすい教育コンテンツ
ストーリー (毎日): 開発裏話、ユーザーの声、Tips
頻度: 週5-7投稿 / 目標: 3ヶ月で3,000フォロワー
目的: チュートリアル + Shorts でリーチ拡大
2つのコンテンツ戦略:
頻度: Shorts週3本 + Long月2本 / 目標: Shorts1本で5,000再生
基盤構築→認知拡大→スケールの3段階で確実に成長。
🎯 Phase 1 目標: SNS合計フォロワー500+ / 週間アクティブユーザー50+ / SEOインデックス完了
🎯 Phase 2 目標: SNS合計フォロワー3,000+ / WAU 300+ / TikTok1本1万再生達成
🎯 Phase 3 目標: SNS合計フォロワー10,000+ / MAU 1,000+ / 月間売上10万円+
市場標準に合わせたフリーミアムモデル。既存のクォータ管理インフラを活用。
¥0
¥480/月
¥3,800/年
月あたり¥317 (34%OFF)
| 指標 | Month 4 | Month 6 | Month 12 |
|---|---|---|---|
| MAU | 300 | 1,000 | 5,000 |
| 有料転換率 | 3% | 5% | 7% |
| 有料ユーザー | 9 | 50 | 350 |
| サブスク売上 | ¥4,320 | ¥24,000 | ¥168,000 |
| 広告収入 (eCPM¥300) | ¥2,700 | ¥9,000 | ¥45,000 |
| 月間合計 | ¥7,020 | ¥33,000 | ¥213,000 |
週次・月次で追跡するべき主要指標。
チェックボックスをクリックして進捗を管理。状態はブラウザに保存されます。
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